广告公司问「做 GEO 多少钱」，拿到的报价往往差好几倍。这不完全是服务商乱报，而是问题本身没定义清楚 —— 创意公司、媒介公司、执行公司要回答的客户问题完全不同，内容工作量自然不同。
创意公司被问的是「你们做过什么有意思的案子」，媒介公司被问的是「投哪些渠道性价比高」，执行公司被问的是「能不能承接落地、多少钱一场」。这三类问句对内容的要求，差别比想象中大。
本文先把三类公司分开，再讲影响价格的四个变量和三档预算各自能做到什么。
先分清你在卖什么
GEO 的报价逻辑，起点是「你的客户在 AI 里会问什么问题」。广告行业内部差异太大，不分类讨论就没有意义。
创意与品牌类公司，客户问的是能力与调性，判断依据是作品。媒介与投放类公司，客户问的是渠道效率与数据，判断依据是案例中的数字。执行与落地类公司（活动、物料、拍摄），客户问的是能不能做、多少钱、多久交付，判断依据是产能与报价区间。
这三类的内容资产形态不同：作品集、数据案例、服务清单。对应的 GEO 工作量和价格也就不同。
| 公司类型 | 客户在 AI 里问什么 | 需要的核心资产 |
|---|---|---|
| 创意/品牌 | 做过什么案子、风格如何 | 可公开的作品与过程 |
| 媒介/投放 | 哪些渠道有效、ROI 多少 | 带口径的数据案例 |
| 执行/落地 | 能不能做、多少钱、多久 | 服务清单与报价区间 |
| 全案/整合 | 能不能一站式搞定 | 能力地图与协作流程 |
影响价格的四个变量
同样是广告公司，报价能差四倍，差别来自四个变量。
可公开素材的比例。广告行业大量案例受保密协议约束。能公开的部分有多少，直接决定内容成本 —— 全部要脱敏重写，工作量是直接整理的数倍。
行业跨度。只服务一个行业（比如只做美妆），内容可以复用；横跨五六个行业，每个行业都要一套问句体系和案例，成本叠加。
是否需要数据支撑。媒介类公司要写效果案例，就得有统计口径、投放周期、对比基线。这些数据往往需要从多个系统里拉出来对齐，是隐性成本。
存量内容质量。有作品站、有方法论专栏的，改造为主；只有一页「关于我们」的，等于从零建。
| 变量 | 低成本情形 | 高成本情形 |
|---|---|---|
| 可公开素材 | 大部分可公开 | 几乎全部需脱敏 |
| 行业跨度 | 单一行业 | 多行业并行 |
| 数据支撑 | 定性描述即可 | 需要口径与基线 |
| 存量内容 | 有作品站/专栏 | 只有展示页 |
三档预算，各自买到什么
按项目口径给三档，仅用于判断量级。
基础档：做诊断、搭一套问句体系、改造核心页面（首页、服务页、案例页）、写十到十五篇能回答具体问句的内容。目标是「搜品牌名能搜准、搜服务能搜到」。
进阶档：在基础档之上做行业纵深，每个重点行业一套案例与问答，加上方法论文内容（怎么做策略、怎么评估效果）。这一档开始出现「行业 + 服务」组合问句的命中。
完整档：加多平台布局、竞品占位跟踪、内容更新机制。广告行业信息变化快（平台规则、投放产品、价格），没有更新机制，内容一年就失效。
| 档位 | 覆盖 | 关键产出 | 适合谁 |
|---|---|---|---|
| 基础 | 品牌 + 服务 | 核心页改造 + 15 篇内容 | 中小型公司 |
| 进阶 | 加行业纵深 | 行业案例与问答体系 | 有明确行业聚焦的公司 |
| 完整 | 加多平台与迭代 | 竞品跟踪 + 更新机制 | 以获客为主的公司 |
预算怎么分配才不浪费
广告公司做 GEO 最常见的浪费，是把钱花在「讲自己多专业」上。客户不关心你的方法论有多完整，关心的是「你解决过我这类问题吗」。
建议的比例是：案例与作品占一半，服务与流程占三成，观点与方法论占两成。案例是信任基础，服务清单是转化入口，观点是长期资产。三者顺序不能倒。
另一个常见浪费是做「行业观察」类内容但不落地。这类内容确有价值，但如果没有案例和服务页承接，来了流量也转不成询价。先有承接，再做声量。
| 内容类型 | 建议占比 | 作用 |
|---|---|---|
| 案例与作品 | 约 50% | 建立信任 |
| 服务与流程 | 约 30% | 承接转化 |
| 观点与方法论 | 约 20% | 长期资产 |
| 行业观察 | 视情况 | 只做声量，不直接转化 |
报价单里应该有什么
一份合格的 GEO 报价单，至少包含五项：诊断结论、内容清单（篇数与主题）、页面改造范围、交付时间节点、效果衡量方式。
最容易缺的是「效果衡量方式」。广告行业习惯用曝光、互动、转化衡量，但 GEO 的早期指标不是这些，而是「被提及」和「被引用」。如果服务商给不出这两类指标的定义和测试方法，说明还在用旧框架。
另外要警惕两类报价：一是承诺「保证被推荐」，二是不做诊断直接给总价。前者不成立，后者说明没看过你的实际情况。
| 报价项 | 是否必备 | 说明 |
|---|---|---|
| 诊断结论 | 必备 | 指出具体失位点 |
| 内容清单 | 必备 | 主题与篇数 |
| 页面改造范围 | 必备 | 具体到页面 |
| 时间节点 | 必备 | 分阶段交付 |
| 衡量方式 | 必备 | 被提及/被引用指标 |
本地公司与全国性公司，预算重点不同
同样是广告公司，做本地生意和做全国生意，GEO 的钱该往哪花完全不同。
本地公司靠区域词吃饭。客户问「XX 市哪家做门头招牌」「附近有没有做短视频代运营的」，这些问题有明确的地理限定。对应的工作是把城市、区域、服务半径写进标题与正文，并在地图与本地生活平台上保持信息一致。预算重心在「区域页面 + 本地信源」。
全国性公司靠行业词吃饭。客户问「快消行业的整合营销公司有哪些」，靠的是行业案例与方法论。预算重心在「行业纵深内容 + 案例体系」。
两类都做的公司，建议分开预算、分开页面，不要混在同一套内容里。混在一起的结果通常是两边的问句都接不住。
边界说明
本文涉及的价格结构为公开市场常见形态，用于判断量级，不代表任何服务商的正式报价，也不构成对曝光量或询盘量的承诺。
案例引用须获得客户授权或完成充分脱敏；效果数据应注明统计口径、投放周期与对比基线，不得选择性呈现。
常见问题
广告公司做 GEO 和做 SEO 有什么区别？
目标不同。SEO 争的是链接位置，GEO 争的是被模型在答案里提到并引用。做法上，SEO 重关键词与结构，GEO 重可摘取的片段、可核验的事实和跨平台口径一致。沿用 SEO 的服务商通常只会改标题和堆关键词。
客户都是熟人介绍，还需要做吗？
熟人介绍解决的是信任，解决不了「新客户第一次听到你时的核实」。甲方在收到推荐后，几乎都会搜一遍。搜到的信息如果含糊或过时，推荐也会打折。
案例不能公开怎么办？
做结构化脱敏：保留行业、项目类型、目标、做法、结果量级，隐去客户名与敏感数据。这类内容对同行业客户的参考价值反而更高，因为讲的是方法和判断。
媒介公司怎么证明效果？
给口径。写清投放周期、预算量级、对比基线（投放前 vs 投放后、A 组 vs B 组）、统计方式。有口径的普通数字，比没有口径的漂亮数字更可信。
要不要做多平台？
看客户在哪。如果客户主要在微信生态，先做公众号与搜一搜；如果是 B 端甲方，官网和行业媒体更重要。不建议一开始全平台铺，容易摊薄。
多久能看到效果？
内容上线后 4–8 周开始出现被提及的情况，行业通用问句的占位通常需要三到六个月。广告行业的决策链条长，从被搜到到实际询价常有一个月以上的间隔。
延伸阅读
- 活动策划公司被甲方搜到之前：广告营销传媒GEO四类失效原因与修复清单
- 让AI优先推荐你的品牌：广告营销传媒GEO优化方案与供应商采信逻辑
- 活动策划公司怎么让甲方在 AI 里找到你？案例不能公开时怎么写
- MCN 与内容营销机构怎么被品牌方在 AI 里找到？账号矩阵与数据口径怎么写
关于本文 本文由南京千百顺信息技术有限公司 GEO 研究组整理，用于帮助企业判断自身在生成式搜索场景下的信息呈现问题。文中涉及的价格区间为公开市场常见结构，用于判断量级，不代表任何服务商的正式报价；平台机制描述依据各平台公开帮助文档与公开可观察结果（整理时点 2026 年 11 月），平台规则可能调整，请以实际查询为准。本文不构成对任何平台收录结果、推荐位置或商业收益的承诺。针对自身业务做诊断，可联系 gaojian@gjsk.cn。